El documental recorre la historia de la publicidad gráfica del cine en España. Sus orígenes pictóricos, con los carteles litográficos de los años veinte, la singularidad de los murales de Antoni Clavé, en la Barcelona vanguardista de los años treinta, o la obra experimental del valenciano Josep Renau para la productora CIFESA y su influencia en los años cuarenta.
Los cartelistas Jano, Mac, Montalbán, y el diseñador gráfico Cruz Novillo, testimonian su labor artística y publicitaria desde los años cincuenta. La personalidad de Ivan Zulueta, los humoristas gráficos y la aparición de nuevos estudios de diseño, a partir de los ochenta, cierran el recorrido. El documental funde a negro, no sin antes haber utilizado el cine dentro del cine, como evocación de esta quimera de papel.

Guión, dirección y montaje Domingo Moreno
Música Pascal Comelade
Fotografía y cámara Jesús Lou
Edición Carlos Gacías, Estudio 55
Equipo 16mm Javier Tolosa, Cinekipo
Ayudante de cámara Julio Domínguez
Diseño gráfico Luisa Latorre
Asesor histórico Roberto Sánchez
Una producción de AYUNTAMIENTO DE ZARAGOZA., DOMINGO MORENO P.C, 1996